2020浙江公务员考试申论周练：粉丝经济与“明星人设”现象

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给定材料：

点开网络短视频平台，会发现不少明星网红账号有着鲜明的个人特色。他们大多主打妆容颜值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特点，每推出一个短视频作品，都严格符合账号调性，也就是常说的“符合人设”。而特定的“人设”也吸引着特定的粉丝群体，成为移动互联网时代的粉丝文化现象。

所谓“人设”，即人物设定，简单来讲就是在内容平台提前设定并演绎出一个相对完整的人物，如高颜值形象、“学霸”、“女神”等等。

请结合当下的粉丝经济现象，谈谈你对“明星人设”的认识。

参考答案

当前网络平台，有不少围绕“人设”策划推出短视频、图片等，诚然，提前选择好“赛道”，并在“人设”限定下持续推出精准匹配调性的作品，能够在相关平台获得受众，能够精准吸粉，这既由平台算法决定，也是基于粉丝喜好的设计。然而，健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益，正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。

【首段承接材料内容，分析人设的运行逻辑，并最终提出自己的观点，粉丝经济应该与社会效益联系，与正确价值导向结合。】

在一些互联网内容平台，利用“人设”打造明星网红、吸引粉丝并进行流量变现，已形成一整套成熟的商业模式。比如在“双11”等重要消费节点，有着讨喜“人设”的明星网红，动辄“带货”上千万元，这既证明了粉丝经济的巨大潜力，也说明“人设”作为一种商业模式的成功。甚至有人说，要想在短视频、社交网站走红，就必须预先设计好“人设”。

【欲抑先扬，指出明星人设与粉丝经济的关系，即流量变现。结合粉丝经济阐明人设的重要性】

“人设”终究是人为设定，如果名实不副、德不配位，形象则可能“逆转”。近年来明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见，例如某“人设”为“学霸”的明星学历造假事件、某标榜自己才华多样的明星露馅事件、“网红带货”中重数量轻质量问题等。调查中显示，超过半数粉丝表示追星是为了视其为榜样，向其学习，如果明星网红的“人设”有其名而无其实，则不仅会造成负面的社会影响，更会对粉丝群体形成负面的价值导向。

【问题分析，举例证明明星人设崩塌带来的后果。跟上文一优一劣对比，显得比较全面客观。】

从根本上来说，粉丝对于网红、明星等“人设”的真正期待是，返璞归真、找到自我，不断打磨技艺、沉淀修养，走出一条更为纯粹的演艺道路，将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值。引导粉丝文化释放更多正能量，网络平台同样责无旁贷。网络平台带有天然的传播属性，移动互联网时代的粉丝经济更具有社会属性、舆论属性，因此，无论是“人设”还是其他商业模式，都应该在经济效益之外追求社会效益最大化，让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者，让粉丝文化驶入正确的价值航道。

【对策分析，从明星网红和网络平台两方面提出解决问题的措施。呼应了开头的观点。】

再精心打造的“人设”，也不过是一种刻意呈现出来的形象，并不一定是真的，本质上是一种营销行为。然而，真正的自我最终是体现在日常的言行举止中，体现在工作与生活的方方面面。作为具备更多舆论关注的明星和网红，更具备榜样的力量;作为传播平台，更应关注自身的社会责任。如此才是最好的人设，才是最好的运行模式，才能更好的引导青少年的发展和成长。

【结尾再次回应主题，指出人设的本质为营销。并对明星和平台提出了期望。】

来源：

人民网：理性看待“明星人设”——粉丝群体如何贡献正向价值 魏 薇

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